SONY電視機部門在2005至2006會計年度第一季虧損392億日元，虧損金額遠高於去年同期。Nikkei Business指出：SONY在策略上的失誤將使其電視機部門在短期內難以起死回生。首先，SONY CRT生產線的重整速度跟不上整體電視市場變化；其次，SONY在05年2月推出的低價LCD TV—Happy Wega系列銷售不如預期；而PDP的熱賣也令SONY的背投影電視備感壓力。
台灣商標TRI觀點：
一、平面電視市場洗牌，SONY有待洗心革面
Sony於日前調降20註冊商標申請台中05至2006會計年度電視機出貨量預估值，LCD TV出貨量由原先預估的300萬臺下修至250萬臺；CRT則由850萬臺下修至720萬臺。
受SONY在各區域市場銷售不振拖累，根據Sony財報預測：預計今年會計年度隻能小賺2.7億美金，較先前預估的14億美金有極大的落差，SONY的電視事業需要徹底地重整，希望藉此在2006下半年度在電視機市場扳回一成。SONY的電視業務占整體營收的比例，從10年前的15%到增長到目前的近1/3，成為SONY雖然營收的重大來源之一，而SONY品牌的電視機在消費市場上也一直獲得相當好的評價，雖然SONY早在70年代就投入LCD的研發，但80、90年代卻將集團重點放在電影和投資新廠房上，同時也錯估平面電視市場的趨勢，致使SONY在全球電視市占從90年代初期的10%減少到6.5%。
二、台中商標申請流程重整電視機事業從節流開始
SONY新任執行長Stringer需要重整電視事業部的結構，目前已知的計劃包括繼關閉日本CRT生產線後，英國的CRT產線也將終止、盡速導入與IBM、Toshiba合作開發的高階處理器—Cell、加速HDTV進入市場、同時在行銷上強調SONY品牌在畫質上的優勢。
同時在節流上，SONY也積極降低成本，其中包括裁員，但此道也未全然解決Sony電視機部門的燃眉之急，Sony預估2005年自傢LCD TV銷售量為250萬臺、LCD背投影電視則為140萬臺，但2005年第二季美國地區LCD TV的價格便下滑近50%，全球LCD TV價格速跌、還有CRT銷售遲滯，至少使SONY的營收短少13億，不過，SONY最大的問題仍在於：核心零組件自制率偏低，SONY相較於同業約略以高出3%的成本將電視銷售至市場。
SONY雖然想重整電視機部門結構，但其龐大的CRT事業的整編速度似乎還是慢瞭市場一步，SONY采用獨特的映像管技術，無法將多餘的映像管售予其它廠商，原澳門註冊商標本的技術優勢卻成為今日的包袱。
三、價格戰有損SONY品牌價值
先前SONY的LCD TV通常是臺系品牌的2倍以上，最近上市的20英寸LCD TV與臺系業者的產品卻隻有3,000元的價差，自第三季開始，SONY便一舉調降32英寸LCD TV的價格，降幅達2萬日元，市場傳言SONY將采取全球“零庫存”策略來調整市場售價，以往高高在上的價格策略未來將有所轉變。不過，降價競爭是否適合SONY這個60年老品牌的路線？似乎還存在一些疑問：SONY於2月在日本市場推出低價的“Happy WEGA”系列，32英寸LCD TV較頭號競爭對手SHARP便宜近10萬日元，但低價策略卻未獲得市場青睞，在市占上也未有大幅斬獲，頭號問題是：SONY和SHARP、Matsushita展開競價後，將冒著貶低其品牌價值的風險來源：科技投資網 掃一掃,歡迎關註
教育裝備采購網官方微信
掌握教育裝備行業最新、最權威資訊
相關閱讀2017中國大學經濟學本科專業排行 北大第一中國教育裝備采購網2017-06-06 17:26:27點將科技應邀參加德國UGT公司成立25周年會議 中國教育裝備采購網2017-06-06 17:37:012017中國大學教育學本科專業排行 北師大第一中國教育裝備采購網2017-06-06 17:21:24點將科技應邀訪問德國ARGUS公司 中國教育裝備采購網2017-06-06 17:35:27
五個需要照明護照的產業中國教育裝備采購網2017-06-06 17:34:37河北高考考試將實行五級監控並全程錄像河北日報2017-06-06 16:58:03九州空間供應遵義學院校園氣象站試運行 中國教育裝備采購網2017-06-06 17:31:40
九州空間解析潤滑油的三級過濾的五定要求中國教育裝備采購網2017-06-06 17:31:03
文章標籤
全站熱搜
留言列表
